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    高邮城市形象营销创意策划

    项目概况:


    高邮市是世界遗产城市、国家历史文化名城、国家全域旅游示范区,地处长江三角洲,位于上海经济圈和南京都市圈双重辐射区,是中国民歌之乡、全国集邮之乡 、中国建筑之乡。高邮现存全国重点文物保护单位6处:盂城驿、龙虬庄遗址、高邮当铺、高邮明清运河故道、镇国寺塔、平津堰。为充分挖掘高邮城市文化资源,助力高邮打造文化城市名片,提升城市旅游知名度和商业价值,2021年奇璐团队为高邮城市营销提供了创意策划与设计服务。

     

    奇璐创意:


    城市对人营销的最高境界,是追求人对城市眷恋的最深程度,即:身来过,心留下,人被征服。这是我们所期待的高邮城市营销所能达到的理想状态。要想在竞争激烈的国内旅游城市中脱颖而出,高邮需要的是一次感性和理性的双重营销。那么高邮的感性价值和理性价值是什么呢?

    如果说上海的城市性格是摩登,广州的城市性格是市井,成都的城市性格是安逸,那么高邮的精神标签和城市性格(即高邮城市的感性价值)就是——诗韵。高邮的“诗韵”是京杭大运河、明清运河故道、高邮湖汇聚而成的水乡诗意,是龙虬庄遗址、盂城驿、镇国寺塔、净土寺塔等散发出的历史气韵,也是秦少游、王念孙、王引之、汪曾祺等高邮名人赋予的人文灵韵。纵览华夏,高邮有着七千多年文明史和两千多年建城史,高邮一切的灿烂历史和璀璨人文都是在这片充满诗意灵性的水乡大地孕育而成。而说到最能代表高邮的一张城市名片,高邮是全国两千多个县市中唯一以“邮”命名的城市,邮文化是高邮区别于国内众多旅游城市的一大特色亮点,因此高邮千年古驿站——盂城驿无可辩驳地成为高邮城市理性价值的最佳载体。 

    基于高邮的历史文化基因,我们选择以“诗词之乡+中国七夕文化之乡+全域旅游示范区”为驱动因素,诠释高邮城市的价值,打造具备市场传播力的城市超级口号——诗秦画驿,一邮倾心。从诗情画意到“诗秦画驿”,一游倾心到“一邮倾心”,一语双关,既宣传城市形象,又有旅游、游玩之意。

    在文化审美不断提升的今天,奇璐始终立足于客户需求,沿袭超级口号创作思路,用创意为文化赋能,为高邮打造别具一格的城市文创伴手礼。礼盒视觉元素源自高邮特色旅游景点镇国寺塔、镇国寺、文游台、盂城驿形象;色彩上选用中国邮政专属绿和鲜橘色为主色调,明丽的色彩传递出蓬勃鲜活的高邮文化,整体设计简约、文雅、美观。该系列高邮城市文创礼品既是商品,也是城市与人之间情感交流的枢纽,其中传递的精神价值甚至远超产品本身。

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    高邮城市形象营销创意策

    客户:
    高邮市文旅集团
    行业:
    酒店/旅游/地产
    服务:
    时间:

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