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    高明红-茶叶品牌全案策划

    项目概况:

    高明为广东省佛山第五区,上世纪60年代,得益于绝佳气候和六山一水三分田的有利地形,高明白洞村成立了国营茶厂。白洞茶曾凭借蜜香汤艳、回甘醇厚的特色一时声名远播,白洞村更是被称为“茶乡”。2021年,在区、镇、村三级联动下共同打造“高明红”品牌。高明红茶在七八十年代盛极一时,远销港澳市场,在当地拥有广泛认可。2021年8月,高明红品牌与奇璐展开合作。作为一个老而新的品牌,奇璐为高明红精准把脉,实施从0到1的品牌策略,“高明红”找到了一条品牌立异之路。


    奇璐策略:

    01企业定位

    2021年是全面推进乡村振兴的第一年,我们找到了品牌定位支点,确定了高明红的企业定位:「以茶为媒,助力乡村振兴」。从企业定位中,衍生出高明红的企业文化。

    企业使命:

    做好一杯中国茶,沏出乡村振兴路

    企业愿景:

    具有全球竞争力的中国一流茶企

    企业价值观:

    志比山高,心怀澄明

    (释义:像山一样高远的企业志向,像茶一样澄明的企业操守)

     

    02品牌个性

    在市场调查中,我们发现中国是最大的茶叶消费大国,但在世界知名茶企与品牌中却鲜少出现其身影。究其原因,是茶叶品牌个性不够鲜明,品牌文化不够深入人心。

    奇璐提出了两条方法论:

     营销是一场唤醒,唤醒内心深处的认同

     品牌营销时代,文化营销让品牌走得更远

    唤醒文化的认同,才能让品牌在营销中找到制胜之道。奇璐立足于“高明”的地域优势,并将“高明”一词上升至哲学文化高度。中国人崇尚中庸之道,推崇“极高明而道中庸”的哲学,追求人与人、人与自然、天人合一的人生境界。借意中庸之道,我们将品牌定位为:「高明人的茶」,提出品牌理念:「大自然的高明之处,高明人的自然之选」;

    超级口号:品高明茶,做高明人

     

    03品牌形象

    根据高明红的品牌定位,奇璐将品牌形象塑造植根于文化基因,深挖当地文化,力求做到文化感与地域性相结合。

    通过调研高明本地文化、提取高明地区文化元素的方法,采集品牌形象视觉设计落脚点。在众多文化符号中,我们选择了高明岭南广府民居特色「镬耳墙」,并将这个极具识别性的文化符号移植入品牌形象之中;取其轮廓并进行视觉优化处理,开发出品牌「超级符号」,实施「花边战略」,将其运用至整个品牌包装设计之中。

    “镬耳墙”外,还有“皂幕山”、“醒狮文化”、“红色革命文化”等等。当品牌找到独属于自己的文化密码,品牌形象就有了更精准的表达,也就实现了品牌家族的统一视觉识别。

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    高明红-茶叶品牌全案策

    客户:
    佛山市高明红茶业有限公司
    行业:
    食品/保健/快销
    服务:
    品牌定位、品牌口号、包装设计、企业文化
    时间:
    2021.8

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